Person
Prof. Dr. Jochen Eckert
Vita
Prof. Dr. Jochen Eckert ist Professor für Quantitatives Marketing und Data Science an der Wiesbaden Business School - Hochschule RheinMain. Seine Forschungsschwerpunkte und Kompetenzen liegen vor allem in den Bereichen
- Präferenzmessung & Choice Modelling (zur Zeit mit Fokus auf nachhaltige Mobilitätsentscheidungen und Unterstützung eines gesünderen Lebensmittelkonsums)
- Datengetriebenes Marketing
- Marketing Analytics.
Publizieren konnte Herr Eckert seine Forschungsergebnisse in nationalen und internationalen Journalen wie bspw. “Journal of Management Information Systems” und “Journal of Electronic Commerce Research and Applications”. Neben seiner akademischen Qualifikation verfügt Herr Eckert über langjährige Praxiserfahrung. So war er u.a. in leitenden Positionen für die Unternehmen eBay, Uber und indeed in Australien und der Schweiz aktiv. Auch war er selbst Gründer und Geschäftsführer eines Start-ups in Deutschland.
Lehre
In der Lehre legt Herr Eckert vor allem methodische Schwerpunkte im Bereich Marketing Analytics.
Forschung und Projekte
Aktuelle Projekte (Auszug):
| Titel des Projekts | Beschreibung | Dauer | Finanzierung | Ansprechpartner:in |
| Reiseentscheidungen in Gegenwart von technologiebasierter CO2-Emissionensinformationen | Dieses Projekt untersucht, wie individualisierte, technologiebasierte Informationen und deren gezielte Darstellung in Informationssystemen genutzt werden können, um umweltbewusste Mobilitätsentscheidungen im Straßenverkehr zu fördern. | fortlaufend | Hochschule RheinMain | Prof. Dr. Jochen Eckert Franziska Schechner Prof. Dr. Tatjana Steusloff |
| Der Einfluss von Nachhaltigkeits-Labels auf das Konsumentenverhalten | Neben Gesundheitskennzeichnungen (wie bspw. Nutri-Score-Labels) rücken sogenannte Nachhaltigkeitskennzeichnungen in den Fokus von Gesetzgebern, Produzenten und Konsumenten - vor allem im Lebensmitteleinzelhandel. Inwieweit Informationen zur Nachhaltigkeit von Produkten das Entscheidungsverhalten von Konsumenten beeinflussen, wird im Rahmen dieses Projektes analysiert. | Voraussichtlich Feb 2026 | Hochschule RheinMain | Prof. Dr. Eckert Sandra Ullrich |
| Die Wirkung von Gesundheitslabels in verschiedenen Produktkategorien | Aufbauend auf der Arbeit von Olk et al. (2023) analysieren wir anhand der Referenzwerttheorie die Wirksamkeit von Gesundheitslabels in verschiedenen Produktkategorien. Der Fokus liegt auf binären Lebensmittelentscheidungen (kaufen/nicht kaufen), mit denen Verbraucher regelmäßig konfrontiert werden (z. B. in Discountern mit begrenzten Sortimenten). | 2025-2026 | Hochschule RheinMain | Prof. Dr. Jochen Eckert |
| Mimikrierend oder Kontrastierend? Eine segmentspezifische Analyse von Produktnamen für pflanzliche Fleischersatzprodukte | Eine etablierte Namenskonvention besteht in der Verwendung mimikrierender (bspw. Like Wurst) und kontrastierender Produktnamen (bspw. No Wurst). In dieser Studie untersuchen wir, den EInfluss dieser Namenskonvention auf die Wahrnehmung von Konsumenten, um zielgruppenspezifische Empfehlungen abzuleiten. | 2025-2026 | Duale Hochschule Heilbronn (DHBW) | Prof. Dr. Jochen Eckert Prof. Dr. Carsten Demming (DHBW) |
Gremien und Mitgliedschaften
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