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Fachbereich
DESIGN INFORMATIK MEDIEN

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Unter den Eichen in Wiesbaden!

Medienwirtschaft und Medienökonomie

Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik

Portrait: Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik
Officio, F-II, Raum 101
Alexander.Moutchnik@hs-rm.de
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+49 611 94952142
mittwochs, 09:00-10:00, sonst nach Vereinbarung per E-Mail
Postanschrift Postfach 3251 65022 Wiesbaden
Besuchsadresse Unter den Eichen 5 65195 Wiesbaden

Vita

Dr. Dr. Alexander Moutchnik ist seit Oktober 2013 Professor für Medienwirtschaft und Medienökonomie am Fachbereich Design, Informatik und Medien der Hochschule RheinMain in Wiesbaden. Seine Schwerpunkte in Forschung und Lehre sind Medienökonomie, Medienwirtschaft, Künstliche Intelligenz, Social Media, Mediengeschichte, Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility. Zuvor lehrte er an der Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg und an der Leuphana Universität Lüneburg.

Für den Zeitraum vom 1. Januar 2026 bis zum 31. Dezember 2029 wurde Professor Moutchnik zum Mitglied der DAAD-Auswahlkommission berufen.

Seit 2023 engagiert sich Professor Moutchnik als Vorsitzender des Wahlvorstandes für die Senats- und Fachbereichsratswahlen der Hochschule RheinMain. Seit 2024 ist er stellvertretender wissenschaftlicher Leiter des CCI Instituts für Corporate Communication & Identity an derselben Hochschule. Ebenfalls seit 2023 ist er Praxisbeauftragter für den Studiengang International Media Management (B.Sc.) sowie Jurymitglied des Deutschen Nachhaltigkeitspreises in der Kategorie Medienwirtschaft. Darüber hinaus ist er seit 2024 Vorstandsvorsitzender und Gründungsmitglied des Wiesbaden.Wiki e.V. Ferner ist er Vorsitzender und Gründer des Vereins WortForm sowie Mitglied im Verein Bilder der Zukunft e.V. Er wirkt seit 2014 als Jurymitglied beim Azubi-Kreativwettbewerb des Arbeitgeberverbandes HessenChemie mit. Seit 2022 ist er zudem als Gutachter für den Wissenschaftsrat und den Deutschen Akademischen Austauschdienst (DAAD) tätig. Ferner ist er externes Mitglied verschiedener Berufungskommissionen. Moutchnik gehört dem Vorstand des Wiesbadener Presseclubs an, war von 2024 bis 2026 Schriftführer der Deutschen Gesellschaft der Bibliophilen und ist seit 2026 Mitglied im Verein zur Förderung des Stadtarchivs Wiesbaden e.V.

Vor seiner Berufung nach Wiesbaden leitete Professor Moutchnik von 2008 bis 2013 den Studiengang Medien- und Kommunikationsmanagement an der Mediadesign Hochschule in München. Zuvor war er von 2004 bis 2008 wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre von Professor Dr. Dietfried Günter Liesegang an der Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg.

Alexander Moutchnik wurde von 2003 bis 2007 in Betriebswirtschaftslehre zum Dr. rer. pol. und von 2002 bis 2005 in Neuerer Geschichte zum Dr. phil. an der Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg promoviert. Von 1997 bis 2002 absolvierte er dort den Magisterstudiengang Mittlere, Neuere und Osteuropäische Geschichte und von 1997 bis 2001 den Diplomstudiengang Volkswirtschaftslehre. Von 1995 bis 1997 studierte er Geschichte am Collège Universitaire Français de Saint-Pétersbourg in Kooperation mit der Université de Paris IV Sorbonne und erwarb dort das Diplôme d'Études et de Recherche. Von 1993 bis 1997 studierte er außerdem Geschichte, Soziologie und Politologie an der Staatlichen Pädagogischen Universität St. Petersburg.

Lehre

Professor Moutchnik war in den Jahren 2019 und 2022 für den Hessischen Hochschulpreis für Exzellenz in der Lehre sowie in den Jahren 2019 und 2024 für den Preis für Engagement in der Lehre der Hochschule RheinMain nominiert.

Er lehrt seit dem Wintersemester 2013/14 an der Hochschule RheinMain in Wiesbaden, seit dem Sommersemester 2016 am Centre for Sustainability Management (CSM) der Leuphana Universität Lüneburg und seit dem Wintersemester 2020/21 an der AIHE in Lübeck. Zuvor hatte er Lehraufträge an der VWA Wiesbaden (Wintersemester 2014/15 bis Sommersemester 2023), der Hochschule Fresenius Wiesbaden (Sommersemester 2019 bis Sommersemester 2022), der HMKW Frankfurt (Wintersemester 2019/20 bis Sommersemester 2020), der CBS Köln (Wintersemester 2013/14), der FOM Mannheim (Sommersemester 2014 bis Sommersemester 2016), der FOM Darmstadt (Sommersemester 2015), der FOM Frankfurt (Wintersemester 2018/19 bis Sommersemester 2019), der Mediadesign Hochschule München (Sommersemester 2008 bis Sommersemester 2013) sowie der Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg (Sommersemester 2004 bis Wintersemester 2007/08).

Professor Moutchnik deckt ein breites Lehrspektrum ab. Im Bereich Medien umfasst sein Angebot die Veranstaltungen „Globalisierung und Medienbusiness“, „Markt- und Medienforschung“ einschließlich Mode- und Gaming-Branche, „Media Business“, „Media Economics and Media Business“, „Medienforschung“, „Mediengeschichte“, „Medienmanager als Entrepreneure“, „Medienmarketing“, „Medienmikroökonomik und Medienmakroökonomik“, „Medienökonomie“, „Medienwirtschaft“, „Medienunternehmen und -märkte“ sowie „Medienwissenschaft“.

Im Feld der Digitalisierung lehrt er „Künstliche Intelligenz“, „Consumer Behavior“, „Digitale Transformation“, „Digitales Innovationsmanagement“ und „Digitales Marketing“.

Im Bereich der Wirtschaftswissenschaften unterrichtet er „Economics“, „Einführung in die Volkswirtschaftslehre“, „Grundlagen der BWL und VWL in der Immobilienwirtschaft“, „Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre“ und „Grundlagen der Wirtschaft“.

Im Bereich Management und Marketing umfasst sein Lehrportfolio die Veranstaltungen „Integriertes Medienmanagement“, „International Corporate Communication“, „International Public Relations“, „Management“, „Managementtheorie“, „Markenaufbau und Markenführung“, „Marketing“, „Marketing and Communications“, „Marketing und Recht“, „Personalwirtschaft“, „Produktion“, „Projektmanagement“, „Stakeholdermanagement“, „Strategic Management“, „Strategisches Management“, „Strategisches Medienmanagement“ und „Unternehmensführung“.

Weitere Lehrveranstaltungen sind „Empirische Forschung im Berufsfeld“, „Neue Institutionenökonomik“, „Scientific Research/Writing“, „Statistik“, „Umweltwirtschaft und Umweltmanagement“, „Unternehmenskultur und Organisationsentwicklung“, „Wissenschaftliches Arbeiten“ – unter anderem für Informatiker sowie Modedesigner und Modemanager –, „Zukunfts- und Trendforschung“ sowie „Projektarbeit“.

Im Bachelorstudiengang Media Management behandelte Moutchnik im Seminar „Aktuelle Themen der Medienwirtschaft“ unter anderem folgende Themen: „Greenwashing“ als globales Medienphänomen mit seinen Facetten in Marketing, Recht und Sprache sowie veränderte Perspektiven, „Die Medienwirtschaft im Jahr 2020“, „Social-Media-Debatten“, „Social-Media-Analytics für Medienmanager“, „Nordische Kombination: Managementprinzipien aus Skandinavien“, „Mediengründungen in ihren Start- und Wachstumsphasen“, „Startups im IT- und Digitalbereich“, „Startup-Management“, „Top-Flops im Medienmanagement“, „Unternehmensfusionen und -übernahmen in der Medienbranche im 21. Jahrhundert“ sowie „Erfolge und Misserfolge in der Unternehmensführung internationaler Medienunternehmen“.

An der Mediadesign Hochschule in München leitete Professor Moutchnik die Workshops „Business Etikette“, „Strategisches und taktisches Denken und Handeln“ sowie „Wissenschaftliche Datenbanken im Internet“.

An der Ruprecht-Karls-Universität Heidelberg umfasste seine Lehre das Proseminar „Der Goldstandard in Russland (1897–1914)“ sowie die Hauptseminare „Aufstände und sozialer Protest in der Sowjetunion 1917–1964“ und „Die russische Stadt 1870–1914: Mentalitäten, Politik und Alltag“, beide in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Heinz-Dietrich Löwe.

Forschung und Projekte

Ein interdisziplinärer Zugang zu Medien, Ökonomie, Nachhaltigkeit und wissenschaftlicher Kommunikation

Die wissenschaftliche Arbeit von Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik ist durch thematische Breite und interdisziplinäre Verankerung geprägt. Im Zentrum stehen vier Forschungsfelder, die über zahlreiche Publikationen, Herausgeberschaften, Projekte und Vorträge hinweg miteinander verbunden sind:

1. Corporate Social Responsibility (CSR) und Nachhaltigkeitskommunikation
Bereits seit den frühen 2000er Jahren analysiert Moutchnik Kommunikationsstrategien und Managementsysteme im Kontext unternehmerischer Verantwortung. Dabei befasst er sich intensiv mit Standards wie ISO 14001, EMAS und SA 8000, mit der Rolle von CSR im Social Web, mit Greenwashing sowie mit dialogischer Kommunikation mit Stakeholdern. In zahlreichen Sammelbänden und Zeitschriftenbeiträgen entwickelt er eine kritische Perspektive auf CSR-Kommunikation zwischen normativer Orientierung und praktischer Umsetzbarkeit, insbesondere in Medienunternehmen.

2. Media Management, Mediengeschichte und Medienarchitektur
Ein zweiter, ebenfalls profiliert ausgearbeiteter Schwerpunkt liegt im Bereich des Medienmanagements. Fallstudien zu Medienclustern, Verlagsarchitekturen, Ownership-Strukturen sowie zur Mediennutzung der Generation Z verdeutlichen die Verbindung wirtschaftlicher, gestalterischer und historischer Perspektiven. Dies spiegelt sich sowohl in Lehrbüchern und Sammelbänden, etwa Handlungsraum Media Management, als auch in praxisnahen Projekten wie Medienkonzepten, YouTube-Formaten oder Standortanalysen wider.

3. Kommunikation, Künstliche Intelligenz und digitale Transformation
Ein drittes Forschungsfeld widmet sich der Rolle digitaler Medien in Bildungs-, Unternehmens- und Alltagskontexten. Im Mittelpunkt stehen dabei unter anderem Hashtag-Strategien, Blogging, Videoplattformen, Social Media, Enzyklopädien digitaler Phänomene sowie digitale Werkzeuge des wissenschaftlichen Arbeitens. Ein aktueller Fokus liegt auf der Integration Künstlicher Intelligenz in Forschungs- und Bildungskontexte, verbunden mit einem besonderen Augenmerk auf Chancen, Herausforderungen und ethische Implikationen KI-gestützter Kommunikation.

4. Historische Wissenschaftsforschung und Medienkulturgeschichte
Ergänzt wird dieses Profil durch Beiträge zur Wissenschaftsgeschichte und Medienarchäologie, etwa zur Geschichte der Sternwarte in Mannheim, zu frühen Wissenschaftsakademien, zum Pressewesen des 18. und 19. Jahrhunderts sowie zur lokalen Mediengeschichte Wiesbadens. Historische Perspektiven dienen hier nicht nur der Kontextualisierung aktueller Entwicklungen, sondern auch der Reflexion medienkultureller Kontinuitäten und Brüche.

Diese vier Forschungsfelder sind eng miteinander vernetzt und zeichnen sich durch einen transdisziplinären Zugriff aus, der ökonomische, technologische, soziale, kulturelle und ethische Dimensionen miteinander verschränkt. In der Verbindung von Theorie und Praxis, historischer Tiefe und digitaler Aktualität trägt Moutchniks Arbeit zur Weiterentwicklung der Medien- und Kommunikationsforschung in einem erweiterten Verständnis von Nachhaltigkeit bei.

Gremien und Mitgliedschaften

Aktuelle Funktionen und Mitgliedschaften

  • Vorsitzender des Wahlvorstandes für die Wahlen zum Senat und zu den Fachbereichsräten der Hochschule RheinMain (seit 2023)
  • Stellvertretender wissenschaftlicher Leiter des CCI Instituts für Corporate Communication & Identity an der Hochschule RheinMain (seit 2024)
  • Praxisbeauftragter für den Studiengang International Media Management (B.Sc.) (seit 2023)
  • Verantwortlicher für das Modul „Internationale und Interkulturelle Kompetenzen“ („Media English“, „Soziale und berufliche Kompetenzen“ und „Intercultural Communication“) im Bachelorstudiengang Media Management (B.Sc.) (seit 2021)
  • Jurymitglied des Deutschen Nachhaltigkeitspreises in der Kategorie „Medienwirtschaft“ (seit 2023)
  • Vorstandsvorsitzender und Gründungsmitglied des Wiesbaden.Wiki e. V.
  • Vorstandsvorsitzender und Gründungsmitglied des WortForm Vereins
  • Jurymitglied im kreativen Azubi-Wettbewerb des Arbeitgeberverbandes Chemie und verwandte Industrien für das Land Hessen e. V. HessenChemie (seit 2014)
  • Gutachter beim Wissenschaftsrat
  • Externes Mitglied verschiedener Berufungskommissionen
  • Gutachter beim Deutschen Akademischen Austauschdienst (DAAD) (seit 2022)
  • Mitglied des Editorial Boards des Journal of Sustainable Business (Springer)
  • Gutachter der Zeitschrift Communication & Society (Universidad de Navarra)
  • Vorstandsmitglied des Presseclubs Wiesbaden
  • Mitglied des Vereins Bilder der Zukunft e.V.
  • Mitglied des Förderkreises der Oranienschule
  • Mitglied des Vereins zur Förderung des Stadtarchivs Wiesbaden e.V.

Bisherige Tätigkeiten und Auszeichnungen

  • Schriftführer der Deutschen Gesellschaft der Bibliophilen (2024-2026)
  • Mitglied des Förderkreises Freilichtmuseum Hessenpark e. V.
  • Jurymitglied der gemeinsamen Poetikdozentur der Hochschule RheinMain und der Landeshauptstadt Wiesbaden (2023-2025)
  • Mitglied des Vereins Albert Einstein Discovery Center Ulm e. V.
  • Stellvertretender Vorsitzender des Senatswahlvorstandes der Hochschule RheinMain (2016–2022)
  • Internationalisierungsbeauftragter des Bachelorstudiengangs Media Management (B.Sc.) (2020–2023)
  • Nominierung für den Hessischen Hochschulpreis für Exzellenz in der Lehre (2019, 2022)
  • Nominierung für den Preis für Engagement in der Lehre der Hochschule RheinMain (2019, 2024)
  • Mitglied des Fachbereichsrates Design Informatik Medien (11.12.2014–31.03.2017)
  • Leiter des Masterstudiengangs Media & Design Management (01.10.2014–31.03.2018)
  • BAföG-Beauftragter im Masterstudiengang Media & Design Management (01.10.2014–31.03.2018)
  • Leiter des Forschungsprojekts „Die Dachmarke ,Historisches Erbe in Hessen‘ für die Staatlichen Schlösser, Gärten und Landesmuseen Hessen“ (Hessisches Ministerium für Wissenschaft und Kunst) (2014–2016)
  • Jurymitglied des Wettbewerbs „Mein Blick auf Wiesbaden 2021“, Stabsstelle WIEB, Landeshauptstadt Wiesbaden
  • Jurymitglied der Ausstellung „Wiesbaden als Idee. Der kreative Blick auf die Stadt“ (Juni 2020)
  • Jurymitglied der Ausstellung „Supernovum – Werkschau Kommunikationsdesign“ der Abschlussarbeiten des Bachelorstudiengangs Kommunikationsdesign (Sommersemester 2019)
  • Jurymitglied in der Kategorie „Wissenschaftspreis“ des Deutschen CSR-Forums 2016 (Best Paper Award), Ludwigsburg
  • Mitglied des Thinktanks an der Stabsstelle „Wiesbadener Identität – Engagement – Bürgerbeteiligung“ beim Oberbürgermeister der Landeshauptstadt Wiesbaden
  • Mitglied des Herausgeberbeirats der betriebswirtschaftlichen Fachzeitschrift UmweltWirtschaftsForum (Springer)
  • Organisation der Master-Soirée am 17. November 2017 im Museum Wiesbaden
  • Featured Scientist auf dem 13. Wiesbadener Science Slam am 08.06.2018
  • Featured Scientist auf dem Future Slam im Museum Wiesbaden im Rahmen der see-Conference am 20.07.2017

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