Um den Wandel von einer Mediengesellschaft zur Netzwerkgesellschaft erfolgreich zu meistern, befinden sich Medienunternehmen in einem anhaltenden Transformationsprozess.
Welche Rolle spielt die Medienforschung in diesem Prozess? Der Studiengang Media & Design Management widmet sich dieser Frage im Tool „Media Research and Practice“. Dort präsentieren Vertreter aus der Medienbranche konkrete Ansätze und neue Optionen für zeitgemäßes Medienmanagement.
Ein Höhepunkt ist der Vortrag von Matthias Eckert, Head of Data beim Hessischen Rundfunk, unter dem Titel: „Data and Mafo: It’s a match! – Wie ein öffentlich-rechtliches Medienhaus datengetrieben arbeitet“. Eckert zeigt, wie datengetriebene Vorgehensweisen Kulturwandel und organisatorische Neuausrichtung in einem traditionell nach Mediengattungen organisierten Haus fördern.
Die Media-Studie Digital Media Types (DMT) liefert ergänzend Befunde zur praktischen Umsetzung in das Portfolio-Management.